佛山市希立科技有限公司

FOSHAN CITY HEALY TECHNOLOGY CO. LTD.

营销型网站建设、微信公众平台

一站式顾问服务商

  • 服务热线:
    400-998-3556

您当前的位置: 希立首页 > 新闻资讯 > 微信营销

NEWS INFORMATION

新闻资讯

希立动态 微信营销 网络推广 建站问题 常见问题

微信公开阅读和点赞数, 改变了什么?

更新时间  2016-06-20 10:42:20 希立科技 阅读
最近,微信公众号正在酝酿改版。在改版后,用户将能看到?#31185;?#20844;众账号文章的阅读次数,并可对文章点赞。这两项功能看似改动甚微,却预示着微信将打破长期保持的“弱营销”属性。增加阅读数量和点赞功能后,用户可以更加直观地了解文章的热度及阅读效果。同?#20445;?#24191;告主也可以进行更有效率的投放。
 
微信官方的公开信息显示,如今微信公众号的总数已超过580万,日均增长数由去年的8000个上升至1.5万个;单是微信平台推广功能公测期间,已有8000多个广告主、1000多个流量主参与其?#23567;?#20174;这个数据看,微信此番改版,影响面十分广。
 
从过去的“严打过度营销”,到此次的重大改版,微信似乎变得越来越商业化。在笔者看来,微信骨子里秉承了腾讯的狼性血?#24120;?#24456;少会干吃亏的商业行为。此次改版,是微信对今后营销生态精细化的一个开始,未来这样的规则还会更多,而不是更少。
 
微信微博化?
 
此前,微信对“营销平台”的定位一直持有保守态度,微信公众号始终没有推出排行、发现用户等功能,公众号的文章阅读次数也仅在后台显示。换言之,公众号的粉丝数和?#31185;?#25991;章的阅读次数一直是不公开的,读者除了阅读内容外,基本看不到其他任何数据或关注者的情况。
 
即便微信处处强调“服务大于营销”的价值观,但?#29575;瞪希?#24494;信朋友圈的移动社交能力、公众号的信息传播能力与话题策划能力,都让它具备了?#30475;?#30340;营销基础。于是从去年起,不少名人、企业或是营销推广机构纷纷依附于这一平台,希望能在微信生态圈中找到适合自身的营销价值。眼下,基于微信平台提供营销服务的公司已达到几千家。
 
这种情况下,微信逐渐改变对“营销平台”讳莫如深的态度,并开始制定规则,支持它所接纳的营销方式。一个明显例子是,微信在打击营销号“集赞”等行为的同?#20445;?#32852;合“广点通”推出了微信广告平台。有不少?#30340;?#20154;士指出,努力加载广告的微信,似乎正在朝“微博化”发展。
 
应该说,微信对公众号做营销的态度,经过了三个阶段。第一个阶段属于“礼节?#22312;?#37322;”,微信一直以“不重复新浪微博走过的道路”为警示,拒绝扮演营销工具的角色。在这个阶段,微信并没有想清楚在这个生态中如何均衡营销的利益。
 
第二个阶?#38382;?ldquo;示范性镇反”。这个时期,不少自媒体号运用各种营销技巧吸金,开始引起大众的反?#23567;?#20026;了防止“过度营销”,微信对公众号启动过几次“镇压”。一时间,自媒体们人人自危,不再敢大张旗鼓,而是将营销路数变得更加隐晦。而微信本身,也为推出自身的广告平台做好了铺垫。
 
到了第三阶段,随着广告平台公测,微信?#30001;?#19994;利益出发,?#38405;?#20123;自媒体大号实行“招安”,将其纳入吸金体?#30340;凇?#32780;公开阅读、点赞数,可以看做微信对营销规则的精细化雕琢。要知道,在微博的营销生态中,一个账号的内容、转发、评论和点赞次数都是公开的,连关系链也是透明的。
 
从这个角度看,微信并不是?#31181;?#33829;销工具,而是抵触做像新浪微博那样的营销工具。公众号只要不做生态环境的破坏者,?#25954;?#24402;入微信的商业体系,那么微信也并不介意分其一口饭吃。
 
数据“攻防战”
 
眼下,在微信公布阅读数和点赞数之前,希望利用公众号进行营销的广告主们只能通过运营者所报的粉丝数,预估一个投放效果。但?#29575;瞪希?#19981;少声称粉丝无数的公众号,投放效果却十分一般。这是因为,许多公众号与读者的互动并不活跃,文章的阅读率很低,这一现象直接导致广告的价格虚高。
 
在理想状态下,当公众号的各种数据公开之后,广告主们的推广就会“有据可依”,进而把有限的营销费用投到那些阅读?#30475;蟆?#20114;动率高的公众号上。
 
过去,一些自媒体的玩法很野,在新的规则下,它们应该会收敛一些。平均而言,公众号推送的一篇文章的打开率为10%,能够达到20%的很少。也就是说,将阅读数乘以10,大概可以判断公众号的真实粉丝数。举例?#27492;担?#20551;使一个公众号的粉丝数有10万,但一篇文章的阅读数只有1000次,那么这个公众号的真实粉丝数大约为12000人,其余的都是“僵尸粉”。
 
但话说回来,只要有指标,造假者们便会有机可乘。针对APP榜单,有刷榜公司;针?#37213;?#31449;,有刷流量的公司;面向淘宝,则有刷?#20351;?#21644;交易量的公司……可以预见,一旦微信公开公众号的阅读量和点赞数,那些“假数据”公司便会一窝蜂地刷粉丝数和阅读量。这种情况下,如?#38395;?#26029;数据的真假,成了广告主和微信平台面临的又一个问题。
 
不过对此,大家并不必太担心。毕竟微信营销和淘宝刷?#20351;?#19981;一样,淘宝的数据比较封闭,?#32622;?#20020;IPO,外界较难了解店铺究竟有多少销量。相比之下,对于微信的图文转化率,大?#19968;?#26412;都心里有数。
 
在笔者看来,微信将数据公开其实是将广告的效果测量向前推进了一步,但实际?#24076;?#24191;告主可以采取更多方式,来衡量微信营销的真实效果。?#28909;紓放?#26041;可以在公众号上发布线下活动的信息,看到底有多少粉丝来参与线下的活动。假使微信上的粉丝在合理情况?#29575;?#32447;下活动人数的3倍,但实?#20160;?#19982;线下活动的人数非常少,那么也就不难知晓,微信公众号的水分有多大了。
 

Copyright ? 2017希立科技(HEALY.CN)All Rights Reserved 版权所有 ICP/许可证编号:粤ICP备10226596号  公安备案图标粤公网安备 44060402001191号

在线客服
官方微信
客服电话
沃尔夫斯堡官网
心水六肖中特论坛 上海时时最快 最准特碼站 重庆快乐10分app 太原那有老时时 香港最快开奖现场直墦2008 上海时时乐开奖结果走势图 安徽快三app下载 北京时时5分 广东快乐十分开历史开奖 重庆福彩欢乐生肖走势图 时时计划苹果手机版 河南快赢481app 重庆老时时下载 一香港马会精准中特网 浙江12选5下载中奖助手